2024年是“谷子经济”火热的一年。“谷子”来源于英文“goods（商品）”的谐音，是动漫、游戏、偶像、特摄等内容IP衍生出的周边产品，包括徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办等，而购买谷子的行为被称为吃谷。

近日，一块《排球少年》里西谷夕角色的全球限量版“吧唧”（即徽章，源于英语badge的音译，并且与日语中的发音相似）被炒到七万多引起人们的关注与热议。一个小小的铁片印上了图片，为何能炒到七万多？有的人觉得难以理解；也有人觉得这是个人兴趣，花自己的钱别人管不着。

一块吧唧成本可能只有十几块甚至更低，其高溢价的原因既有消费者对二次元文化的热爱又有市场的推波助澜。

近年来，二次元文化逐渐从“妈见打”的小众爱好变成了年轻人的时尚。优秀的动漫、游戏塑造的角色与世界观深受人们喜爱，许多人被感动被激励，正是这种热爱让“谷子”不仅仅是一件商品，而是一种情感寄托。而带有“为爱买单”属性的消费行为，天然和社交活动紧密相连。“只要你喜欢xxx，你就是我兄弟”是对吃谷人群最好的写照。购买并展示谷子不仅能结识志同道合的朋友，更能减轻内耗。

面对“谷子”市场的高速增长，有些商家不想着怎么深耕优质产品，却把心思放在了投机和炒作上。“一番赏”等盲盒抽奖玩法层出不穷，各种限量、绝版人为制造“稀缺性”。有人鼓吹“爱Ta就展现自己的厨力”，在圈内以购买“谷子”的多少定话语权。很多人吃谷的初衷不再是表达对角色喜爱，而是满足自己的虚荣心。更有甚者，有些人根本不了解角色，只是因为角色很热门，买很多“谷子”就可以被网上的人吹捧，就买了一大堆。

热爱源于内心的感动，不需要靠消费了多少“谷子”来证明。吃谷本应是一种悦己行为，一切为了炫耀攀比的消费行为，都是对自己热爱事物的亵渎。爱角色的本质就是在爱自己，唯有心中的热爱才是无价的。

谷圈的饭圈化低龄化也需要警惕。在吃谷群体中有很大一部分是青少年学生，他们往往心智不够成熟，没有树立正确的消费观，很容易陷入跟风从众的消费陷阱。“圈地自萌”有一定排他性是二次元的一大特点，“吧唧”“端盒”“大盘”“排谷”等谷圈术语更是让人摸不着头脑。面对这种情况，爹味说教不可取，一禁了之更不行，对文化、娱乐、社交的需求是客观存在的。我们需要以更多的耐心与理解，主动“入圈”了解他们，引导他们建立科学的消费观。

“谷子经济”的火热，是因为人们愿意为情绪价值支付溢价。投机与炒作只会让“谷子经济”乱象丛生，唯有不断开发高质量IP，不断提供优质的文化产品与服务才能良性发展。