最近这段时间，哈尔滨频上热搜，旅游收入几何式增长。人们对于旅游业有了新的认知，各地纷纷发招，想要在文旅市场中分一杯羹。互联网被各地文旅新奇的宣传方式霸屏，网友纷纷调侃“全国各地文旅都‘杀疯了’”。

手段频出搏流量，文旅出圈赢好感。文旅市场的活跃一方面反映了经济社会高质量发展，带动了居民消费观念和生活方式的改变，对于文化、旅游等需求增长。另一方面也体现了政府对于旅游经济的高度重视，致力于实现旅游消费供需平衡、良性互动。

“文旅热”是社交媒体时代的产物，具有宽领域、公共性和传播性。各地文旅充分利用抖音等短视频平台，通过土味喊麦、听劝讨好、明星助力、风景展示、比较吐槽等方式，让文旅局不再是端庄严肃的政府部门，而是人民的服务者。以此来牵动市场、聚焦舆论，使人民群众感受到热情和尊重，提高社会好感度，形成增长高、流量高、热度高的“文旅热”。

打假维权扬正义，初心不改守底线。宣传方式只是吸引游客的手段，是锦上添花，真正能够留住游客、实现流量变现的还是得看各地的文化和内涵、态度和服务。

哈尔滨文旅为什么能爆火？不过是尊重人民，热情待客，东三省团结一心，本地网红也纷纷加入宣传。人们感受到哈尔滨的真诚和善意，自然会回馈这份温暖。市民是热情好客的，文化是厚重豪放的，饭菜是分量实在的，欺瞒游客是不被允许的，文旅局长是会到现场征求意见的。哈尔滨的爆火，是本地官民一心和外省游客的双向奔赴，是民心所向。这也给全国文旅上了生动的一课。

质疑四起引争议，文旅建设前路长。伴随着各地文旅的出圈宣传，不少质疑批评声也逐渐响起。比如河南云台山妲己引发争议，遭到部分媒体批评。

如何避免娱乐被打上“低俗”等标签，如何避免泛娱乐化等问题，仍是目前文旅建设中需要克服的难关。

各地文旅应该要不断总结经验和教训，以更加优质的服务、更加新颖的宣发、更加深厚的内涵为游客带来更加优质的体验，促进文旅市场的持续繁荣。