随着数字经济的蓬勃发展，网络不正当竞争行为日益成为社会关注的焦点。好评返现、恶意评价、虚假宣传、刷单炒作等行为，对市场环境构成了威胁。今年9月，市场监管总局发布的《网络反不正当竞争暂行规定》正式施行（以下简称《规定》)，其中明确规定“好评返现”构成违法，为规范市场经营秩序提供了更为坚实的依据。

在过去，很多人在收到网购的商品时，包裹里通常还有一张商家求好评的小纸片，上面详细介绍了如何在平台上为商品写好评，并承诺好评之后，买家可以获得若干元钱的奖励。这就是人们常说的“好评返现”。“好评返现”原本处于模糊地带，一些商家利用这一点“求好评”，不少消费者则为了“返现”刻意夸大好评。

这次《规定》明确，经营者不得以返现、红包、卡券等方式利诱用户作出指定好评、点赞、定向投票等互动行为。这就对类似行为进行了有力的切割。这一举措从源头上遏制了不正当竞争行为的滋生，为市场环境注入了公平、透明的活力。消费者得以在一个更加公正的环境中做出购物决策，不再被虚假信息所误导。对于商家而言，将摆脱不正当竞争的束缚，将精力集中在提升产品质量和优化服务上。这也促进了市场的优胜劣汰，推动市场朝着更加健康有序的方向发展，提高市场的整体效率和活力。

商业道德是维系商业活动正常运转的基石，《规定》的实施，也是对商业道德的一次有力捍卫。从商业生态来看，《规定》的实施将敦促商家形成道德自觉，坚持诚信经营。这种激励机制将形成一种强大的示范效应，引导越来越多的商家自觉遵守商业道德。

《规定》清晰地界定了各种不正当竞争行为，并明确了相应的处罚标准，为法律监管提供了坚实的依据。这使得监管部门在执法过程中有法可依，能够更加精准地打击不正当竞争行为。从法律体系的角度来看，《规定》进一步完善了我国的反不正当竞争法律体系，适应了新时代电商经济的发展特点。

《规定》的出台，将进一步促进电商市场的成熟和进步，不仅为电商平台、消费者和商家提供明确的规范和保障，也将为数字经济的高质量发展奠定坚实的基础。