“迟日江山丽，春风花草香。”阳春三月，随着一幅幅充满诗情画意的山水田园画卷在之江大地徐徐展开，“春暖花开、相约浙里”2023浙江文化和旅游春季消费季于日前正式启动。此次消费季活动将通过减免景区门票、发放文旅消费券、推出文旅惠民卡、鼓励职工疗休养……让人们在赏景踏青中更好地“惠游浙江”“畅游浙江”“艺游浙江”“潮游浙江”。应该说，这是浙江“从景点旅游模式全面走向全域旅游模式”的又一次有益尝试。

大众旅游时代，人们对旅游的需求已从单纯观光向休闲、度假转变，全域旅游应时而生。简单而言，全域旅游就是把一个区域整体作为功能完整的旅游目的地来建设，并通过旅游业带动乃至于统领经济社会全面发展的一种新的区域旅游发展理念和模式。作为较早提出并践行全域旅游的省份，近年来，浙江始终坚持以“全域大景区、全省大花园”为发展目标，以“旅游+”多产业融合为发展动力，以万村千镇百城景区化、旅游风情小镇建设、高品质景区打造等为抓手，以“一户一处景、一村一幅画、一镇一天地、一城一风光”建设现代版的“富春山居图”为蓝图，形成了既“繁星满天”又“众星拱月”的全域旅游良好发展态势。

旅游业从来不是孤立存在的，它是多个产业的交叉点和发力点，具有很强的融合带动作用。全面推进全域旅游既是浙江促进经济发展的战略选择，更是实现乡村振兴的重要载体、富民增收的有效途径。尤其是在国内旅游业正迎来强劲复苏的当下，要想抢占先机，开创旅游高质量发展新格局，为“诗画浙江”建设提供绵绵不绝的动力，亟须因地制宜，勇于创新，瞄准特色文化、乡村振兴等相关领域，坚持农文体旅的深度融合，聚焦新业态、新场景、新产品，全面释放“文旅+”多层效应，不断做大做强全域旅游。

全域旅游时代，处处皆景、处处宜游将是一个旅游目的地的精髓所在和应有模样。做大做强全域旅游，既要认清大众旅游新趋势、摸透消费者所思所想所需所盼，开发适应市场需求和消费升级的旅游新业态，注重凸显吃的特色、增强住的品质、优化行的环境，让游客“吃得好”“留得住”“游得畅”；更要依据浙江的各类资源禀赋，加强与经济社会发展、主体功能区建设、产业发展、城乡建设、生态环保等各类规划之间的衔接、协调、融合，激发产业融合“新引擎”在项目推进、景区培育、人才提升、立体营销、产业融合等方面发力，构建起全时空、全季节的旅游业态，让浙江成为四季可游、随处宜游的优质旅游目的地。

“文以载道，旅以致远。”当前，越来越多的旅游目的地通过旅游与不同业态的融合，逐渐形成差异化竞争优势。浙江，既有着深厚的传统文化底蕴，也有着现代的新潮时尚元素。“诗画江南、活力浙江”省域品牌是极具辨识度的浙江标识。作为人们了解浙江、认识浙江的最吸引人、最便捷的“打开”方式，做大做强全域旅游，还是要持续打响“诗画江南、活力浙江”这一省域品牌，充分利用丰富的山水田园、民俗节庆、非遗传承等独特资源，以及饮食、建筑、宋韵等风格各异的地域文化，加强文旅体验和文创产业的紧密联系，着力推进全域旅游个性化、差异化发展，全面展现“诗和远方”“美和诗意”的融合崭新气象，让“诗画江南、活力浙江”绽放绚丽光彩。