近日，一家总部在京城的互联网巨头悄然来杭州布局，一个数百人的直播电商团队在杭州落户，选余杭或者萧山还是钱塘区再或者滨江，还没最终敲定，各区都有各区的优势特点，有点难以取舍，那就把这个难题留给大老板吧。电商部年轻的小赵总如是说。确实，做电商最好是杭州，做直播带货电商更是绕不开杭州。不久前，浙江省商务厅的监测数据显示，2022年，开云网页版登录入口络零售额首次突破万亿大关，达10496.3亿元。目前杭州已有综合类和垂直类头部直播平台32家、主播近5万，直播相关企业注册量超5000家，数量列全国第一，带动就业超100万人。这是一个名副其实的电商之都。

5万主播很多吗？这相当于在杭州，每244个人里就有一个是主播。而每一个主播至少还有20人从事与之关联的运营团队、供应链以及物流等，也就是说每12个人里，就有一个从事直播相关行业。随着疫情告一段落，经济复苏强劲的步伐投影到直播电商行业更是“春江水暖鸭先知”。杭州除了雪梨、张大奕等传统直播电商头部主播，还汇聚集了无忧传媒、谦寻、如涵微念科技等头部直播机构和MCN机构，今年以来，从北京、广州等地又有大量网红和明星达人主播涌入杭州，电商之都的下半场已不经意间打响。

直播电商，看起来门坎很低，一个人一部手机，再弄个手机支架就可开张。但这个行业事实上已是红海，其残酷程度堪比“千军万马过独木桥”。笔者曾在半年前写过一篇《直播电商的“三月魔咒”》，所谓三月“魔咒”，就是指许多如雨后春笋般冒出的小微直播电商，其生命周期只有三个月，三个月以后，要么因粮尽弹绝而“自灭”，要么是友商同道“助攻”而覆灭。杭州5000多家直播电商企业，每天又在上演着怎样的拼与搏？电商之都是数万主播以及百万从业者们前仆后继，“创+闯”出来的。

一个城市之所以会吸引资本、汇聚人才，最大的原因是营商环境，而营商环境又包括硬件、软件，优惠政策、亲清政商、供应链配套、物流通达以及民风和善等，这是一个非常大的系统，我们要珍惜当下，放眼未来。

“电商之都”的下半场，对于杭州既是再出发，又是新挑战。珠江之畔的广州就把“直播电商之都”确立为新的城市名片。对杭州来说，我们更需要做好自己的事，为5000家企业、5万主播、百万从业者营造一个最优质的营商环境。要有顶层设计，更有针对性地提供服务和扶持政策。要有着力抓手，鼓励新电商产业化发展，建立完备的集货体系，打通设计研发、生产制造、品牌打造、线下网点和仓储物流体系建设等产业链各环节。对待现有从业者和新加入者，要做到“喜新不厌旧”，对于头部企业、腰部企业以及成千上万的小微企业则要做到“抓大不放小”，要让最小的单元、个体感受到杭州支持和扶持创新、创业的活力。

电商之都，不是靠自己命名，而需要全社会的集体认知。