当下什么最红火？直播带货仍在前。2022年，开云网页版登录入口络零售额首次突破万亿大关，达10496.3亿元，市商务局数据显示，全市有综合类、垂直类头部直播平台32家、近5万主播，直播相关企业注册量超5000家，列全国第一，带动就业超过100万人。电商之都的名号再次叫响。

提起电商之都，很多人的第一反应就是杭州这座城市。从人间天堂到互联网朝圣地，城市名片又多了硬核项。这背后，有浙商的商业文化基因，更有政策的大力扶持。2008年伊始，当地政府就每年贯彻投入5000万的资金以扶持帮助电商行业的发展，帮助电商行业一次又一次渡过难关。2022年6月，《关于促进杭州市新电商高质量发展的若干意见》提出，推动供应链拓展。2022年12月26日，杭州市委正式提出打响“新电商之都”新品牌的口号。

人才的吸纳，为新电商产业发展奠定了良好的基础。各区县也纷纷结合实际细化各种举措，如临平区首创“优质企业举荐”人才认定模式，建设“海闯跨境电商人才网”，服务企业人才招聘，目前已入驻企业673家……“流浪”了半个中国的罗永浩终于在杭州找到了“归家”的感觉，他在滨江互联网小镇开启一场特殊的直播，宣布公司70%人员搬迁杭州。之前公司曾组队考察，进行市场调研，在杭州他们发现“很多事情比想象中的要简单”。“简单”，就是对于营商环境由衷的点赞，也是对于商业氛围、仓储物流，产业链等等市场因素的全面衡量评价。

但其实，杭州作为电商之都的地位并非没有争议或者说竞争者。华东华南之争，杭州广州之争一直是市场态势。比较数据，2022年，广州市限额（指企业的年计销售额在国家规定的限额之上）以上批发和零售业通过互联网实现商品零售额2517.62亿元，同比增长13.4%，而同年，杭州全市限额以上批发零售业通过公共网络实现零售额1845亿元，增长20.2%。广州州市商务局1月13日发布，该市实物商品网上零售额、店铺数、直播场次、主播数量均位居中国第一，综合排名位居全国十大直播之城榜首，“直播电商之都”已成为广州新的城市名片。从中可以看出，不同的指数或者不同的统计方法，广州和杭州排名不尽相同，而且难分伯仲。

新年伊始，在杭州提出“新电商之都”新品牌的口号下，接下来杭州将推动建立一批行业特色鲜明的线下园区，希望能给品牌出海带来集聚效应，政府也能更有针对性地提供服务和扶持政策。一方面是鼓励新电商产业化发展，建立完备的集货体系，打通设计研发、生产制造、品牌打造、线下网点和仓储物流体系建设等产业链各环节；另一方面是推动品牌商与新电商企业合作，引导国内外知名品牌企业开设选品中心。从粗放到精细，杭州电商产业将迎来一次质的转型。这理应是一个令人惊喜的新开始。