近期，电视剧《我的阿勒泰》热播带火了当地旅游市场，悦目的景观和主角的悠哉日常成了这部剧爆火的“标签”。但“被看见”只是第一步，走红背后更值得思考的是，火起来的乡村游要想可持续发展，还需要在多个方面下足功夫。

一是把握绿色风口，多元融合生态文旅。一定程度上来说，游客涌入阿勒泰的动力，正是源于对剧中满屏绿色的向往。溪涧徒步、草坪露营、稻田里喝咖啡等等，在山水中寄情成为旅客们安放身心的需求所在。地方文旅部门要用好乡村游在这方面的天然优势，实现主客共享，既能让游客赏心，也让居民富起来。当然，不能舍本逐末，对于环境的保护也非常重要，只有保护好如诗如画的生态环境，才能更长久地发展“家门口的经济”。

二是融合产业资源，创新创造特色名片。在社交媒体上，一些古村落、乡村景区往往通过一景一物“破圈”。去年，继“村BA”后，贵州榕江“村超”再度破圈，甚至火到了国外。作为贵州的一项创新实践，榕江通过整合文体旅产业资源，为乡村振兴注入了新的活力。今年“五一”期间，榕江县共接待游客超40万人次，实现旅游综合收入超4亿元。在重庆市彭水苗族土家族自治县，踩花山节也成为当地亮丽的文旅名片。这些村镇一方面保护着村庄的传统肌理，同时也融入了特色文旅元素，打造“人无我有、人有我特”的新IP，形成小城的独特标签。

三是升级基础设施，满足游客精细化需求。基础设施和服务水平的短板，是制约地方旅游业发展的两大原因，如在一些景区，公厕、停车位等配套服务设施改造提升跟不上，旅游高峰期常出现如厕难、停车难问题；一些从业人员职业素养不足，服务不规范，也会影响游客的评价。显然，基础设施的承载力与景区服务水平，往往成为地方旅游登上“红黑榜”的原因。因此，有关部门更要提升治理能力，在软、硬方面齐下功夫。

县城游、乡村游很可能是未来旅游的大趋向，要有计划地让地方旅游“活起来”“火下去”，在激活地方经济、乡村振兴上蹚出一条新路。