“游客常州中华恐龙乐园蹦极去世”“丽江旅游遇冷”……近期，在文旅市场加快全面复苏的大背景下，一些借景区博眼球的网络谣言，让部分旅游景区的形象在游客心中大打折扣。

“三人成虎”， 费心制造的浪潮可能会褪去，但刻意煽动出的声音仍会回响。它们会潜移默化地影响潜在游客对旅游目的地的形象感知，进而左右游客的出行选择。不难承认，当下人们总是对负面信息更为敏感，而这些负面信息和情绪还会在传播中不断被放大，虽然那些被谣言中伤的景区已经及时澄清，但不免还有一些未关注后续报道的群众，仍会把一些景区和不文明现象联系起来。

当流量成为硬通货，流量为“王”就会演变为流量为“亡”。随着我国自媒体的飞速发展，流量已被捧上了神坛，高流量也在某种程度上意味着高商业价值和高收益，在利益的驱使下，部分自媒体从业者将“流量为王”奉为圭臬，进而导致内容失真、运营失度等自媒体乱象频发，严重污染了网络环境。当流量成为这个时代的硬通货，成为衡量价值的第一标准时，相信类似的虚假新闻、标题党还会层出叠见。长久以往，这些失控的流量必然成为破坏社会稳定，妨碍社会发展的幕后黑手，流量为王演逐渐变为流量为“亡”。

流量裹挟下的自媒体时代，主流传统媒体应做好把关人。在相关谣言的转发中，我们不乏看到一些媒体的身影。新闻报道的第一原则就是真实性，不管是流量的裹挟还是判断的失误，抑或是单纯的手滑转发，这些被广泛传播的谣言都给新闻工作者敲响了警钟，切不可丢掉了最重要的公信力。自媒体时代的自发性、无序性所带来的人云亦云、以讹传讹，亟需以内容生产见长的主流传统媒体主动作为，做好把关人，以自己的权威性、公信力及时正本清源，甚至先声夺人，掌握舆论主动权，让正能量成为社会热点和主流声音。

当然，构建良好的网络生态环境，还需多方合力，久久为功。政府相关部门需完善法律法规，加强对此类网络乱象的监管惩治；网络平台应主动承担起主体责任，加强对平台内容的审核把关；自媒体们也应加强自律，自觉维护网络信息的良好传播秩序；而作为传播对象的网民也要有意识地提升自己的判断能力和审美情趣，倒逼网络优质内容的生产供给。路漫漫其修远兮，但只要我们积极行动，共建共治，必能营造出风清气正的网络环境。