关于国际传播，向世界讲好中国故事，目前已上升到了国家战略高度，随着“中国人民站起来”、“中国人民富起来”到“中国人民强起来”，我们成功地解决了“中国挨打”、“中国挨饿”的问题，但“中国挨骂”的问题并没有因为成为世界经济第二极而有所好转。特别是近年来，以美国为首的西方国家在香港、新疆以及抗疫等议题上，频频向中方发难，即使说起来与我们完全无关的俄乌冲突，中国也是频频“躺枪”。如何在这样日益严峻的国际舆论场中，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，这是当下各个层级的众多媒体都在摸索。笔者认为，做好国际传播，更需要创新思维。国家形象的塑造不仅需要宏大叙事，更需要从细微处着手。作为地方媒体，可以从以往的强势传播、群像传播，尝试以小切口的角度，软语柔光讲中国故事，让受众在共情共振中达到心灵共鸣。

发生在不久前的两则新闻，意外成为“中国故事”的正向爆款。2020年3月,中国正面临新冠疫情，一队拖家带口的亚洲象离开西双版纳一路“北漂”，在迁移过程中还产下了一头幼崽,一场大象的“逛吃逛吃”“累了就睡”的画风，意外出圈，而当地的人们一路守护象群的人与自然的和谐场景，即使对华最不友好的境外媒体也放下偏见，正向转播、传播，“大象案例”成为一道“中国故事”的亮丽风景。另一个“意外”是来自杭州临安的篾匠，他制作竹丝刷的视频，被网友推到TikTok（抖音海外版）平台，获得了超过3000万次播放。视频并不复杂，篾匠师傅没用任何测量工具，将整棵竹子对半剖开，再掰成四块，然后又用竹刀剖成八条，最终变成了细细密密的上百条坚韧的竹丝。这位师傅在TikTok上还展示了竹编工艺品切片、抽丝、编织、烧制、水煮等制作过程，这些精湛手艺，成了外国网友眼中的“神秘中国力量”。

并不是说老外就喜欢看“中国落后闭塞的场景”，而是我们讲中国故事时，不能让人与物脱离原生环境。有一个关于涉外传播的段子，说早几年在美国时代广场播放中国宣传片，把穿着白衬衫的李彦宏、马云、丁磊三人摆在一个框里，其实这三人在老外对他们的辨识度并不高。我们是向他们讲中国的互联网，他们却一直以为是华人的衬衫广告。

舆论最重要的功能不是打击敌人，而是争取朋友。国际传播的首要目的就是争取朋友，争取国际社会的认同与理解，让他们从不排斥、不抵抗，到认可，赞赏。既然受众是老外，我们要学会用他们容易接受的方式和方法。“大象”这种稀有温和的动物，与它相关的迁徙以及与人类如何相处是人类共同关注、关心的问题。“竹”是欧美这些高纬度国家没有的，竹子又是难得的与树木相比的可再生资源，竹工艺竹文化，自然就让老外因好奇而关注，因关注而折服。

这种以“中国独有”人文典故叙事的,江西“用景德镇陶瓷名片讲述中国故事”,柳州讲“螺蛳粉故事”等等，都不追求恢宏架构，而是走轻语柔光，言之有物。以中国文化的内核让感动、感化国际受众。

美国除了有世界第一极的经济和军事力量，还有一支好莱坞影视文化的输出决不可忽略。我们可以借他山之石，在涉外传播时，少一些政策宣示和空话，多一些平实的语言及情感共鸣，这样的互动，效果会更好。

这就是柔软的力量，是文化的力量，是一个国家的软实力。

这条路没有捷径，只有靠滴灌慢慢浸润。